Місія організації – просувати рослинні дієти, щоб зупинити жорстоке поводження з тваринами і уповільнити зміну клімату.
У рекламі зображена молода пара в продуктовому магазині, яка хоче купити «дуже свіжу» баранину в м’ясній крамниці. Після того, як жінка знову просить, щоб м’ясо було «особливо свіжим», виходить м’ясник з живим ягням, в результаті чого пара явно відчуває себе незатишно.
Голос за кадром просить глядачів «встановити зв’язок» між м’ясом, яке ми їмо, і тваринами, з яких воно походить. У ньому також підкреслюється, що понад мільйон людей в Ізраїлі «вже встановили зв’язок», в знак вдячності вегетаріанському і веганському населенню країни.
Відео транслювалося в рамках однієї з найпопулярніших програм країни, і, за оцінками, його переглянули 3 мільйони чоловік – 35 відсотків населення Ізраїлю. Воно був показаний у фіналі сезону «Виживший Ізраїль», одного з найпопулярніших серіалів в історії ізраїльського телебачення.
«Ізраїльська публіка побачила в прайм-тайм, в кульмінаційний момент реаліті-шоу, справжнє джерело їжі, в якій вона потребує, – говорить Омрі Паз, засновник і генеральний директор Vegan Friendly. – Я хочу подякувати нашій лояльній аудиторію донорів, яка допомогла нам випустити її в ефір. Реклама піднімає питання веганства в ширшому громадському дискурсі і навіть спонукає багатьох людей зробити інший вибір, коли вони підходять до супермаркету ».
Веганство в Ізраїлі
У минулому Ізраїль називали «світовою веганською столицею», оскільки в ньому було більше веганів на душу населення, ніж в будь-якій іншій країні. Він також був названий сайтом Chef ‘s Pencil третьою найкращою країною на планеті для веганів.
Пристрасть країни до веганскої кухні і широка доступність страв на рослинній основі, ймовірно, пов’язані зі строгими дієтичними законами іудаїзму про дотримання кошерності. Кошерним людям доводиться зберігати м’ясо і молочні продукти окремо, як для приготування їжі, так і на тарілці під час їжі.
«Унікальність цієї недавно сформованої країни – поєднання традиційної середземноморської дієти регіону і строгих дієтичних законів кошерної їжі – поділ м’яса, молочних продуктів і парве, яке в значній мірі вегетаріанське, крім рибного желатину і меду, а це означає, що стати веганом досить легко», – пояснює редактор Chef ‘s Pencil.